“高端电器前置渠道趋势洞察暨红星美凯龙-奥维云网战略签约”发布会今天在上海举行。红星美凯龙和第三方数据机构奥维云网宣布合作升级，进一步加强在高端电器前置渠道的数据合作，洞察行业趋势，共拓高端电器蓝海新赛道。

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早在2021年，红星美凯龙与奥维云网就在数据、市场层面展开合作，联合打造稳定、可持续、精准的高端前置市场数据。此次双方合作主要在监测指标、数据研究、推广合作、发布机制四个方面进行升级，比如创新性引入溢价指数、套购指数等，为品牌与商户提供更具参考性的决策指南，引领行业发展。

以数据洞察趋势，共拓高端电器蓝海

“我们把前置渠道市场的一些数据共享给奥维云网，这些碎片化的数据通过专业数据公司的科学整理和分析，从中发现行业变化与趋势，共同推广与发声，进而更好地引领行业的发展，是双方公司合作升级的初衷。”红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂表示，希望以此助力品牌和商户更好地把握市场趋势，通过红星美凯龙这个平台，在大数据的指导下，与更多生态伙伴一起共筑高端电器的蓝海赛道，促进家居电器行业的可持续发展。

作为一家专注于智慧家庭领域的大数据综合解决方案服务商，奥维云网拥有全面完整的家电行业数据覆盖网络，先进的数据挖掘算法模型，为企业提供大数据应用和解决方案、精准营销和商业智能决策支持。

而红星美凯龙作为高端家居消费首选渠道，为中高端消费者提供从设计到主材、家具、软装的一站式高端消费服务。自2018年成立智能电器事业部，2021年5月正式落地首个智能电器生活馆，截止到目前红星美凯龙已在全国完成150多智能电器生活馆布局，是红星美凯龙体系内近几年经营面积增长最快的品类。

北京奥维云网总裁郭梅德指出，当前中国家电市场正在从增量排位赛进入存量淘汰赛，“薄利多销”策略正在失灵，用户需求从“性价比”升级为“质价比”，行业的竞争从规模导向转为利润导向，锚定高端人群，高端化、场景化、套系化是行业破局的关键。近两年，电器市场份额在以红星美凯龙为代表的家居建材前置渠道中占比逐年上升。红星美凯龙在高端定位一致性、家居电器一体化融合、以设计链接品牌与用户、局改市场拓展等方面，有着明显优势，是电器品牌高端化和场景化落地承接的最佳载体。

据奥维云网预测，2023年中国家电市场分场景零售规模，客厅场景约3652亿元，厨房场景约3151亿元。郭梅德表示，按照场景把家居电器融为一体，体量非常大。

场景和方案，掘金高端电器前置渠道

作为高端前置渠道，红星美凯龙最大的优势正是场景和方案。朱家桂表示，在高端电器市场，越来越多消费者希望一站式购齐，从单品购买需求，逐渐变成整体空间解决方案的需求，要给消费者“所见即所得”的家居电器一体化解决方案。

这几年，一大批电器品牌加速在红星美凯龙开旗舰店、体验店等大店。作为红星美凯龙打造的首个智能电器生活馆，红星美凯龙上海全球家居1号店商场就汇集了方太、西门子、卡萨帝等63家高端电器品牌。

红星美凯龙上海全球家居1号店商场常务副总经理李永博介绍，在近3年的运营中，该馆聚焦品类、空间主题，主打套系化概念，几乎周周有活动，月月有大促，从2021年至今销售转化达6.47亿元。同时，结合上海“首发、首店”经济，主打潮店和潮品，吸引了众多高端电器品牌将该馆作为首店开业、新品首秀的首选场所，在63个品牌中就有18个品牌在这里落地全国旗舰店、华东区域旗舰店、上海旗舰店等不同概念的首店。

红星美凯龙家居集团智能电器事业部总经理许晶也表示，三年来红星美凯龙在高端电器赛道上越跑越快，今年上半年已陆续在乌鲁木齐、兰州等西北重要城市打造了超过1万平方米的智能电器生活馆。随着越来越多智能电器生活馆的落地，今年315、618等重点大促中，高端电器品类增长强劲，远超其他线下渠道。

作者：徐晶卉

编辑：张天弛

责任编辑：戎兵

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