浙江绍兴作为“东亚文化之都”、历史文化名城，其文化和旅游产业发展空间巨大，融资需求旺盛。但如何打通金融“血脉”，提升文化金融服务水平，是摆在银行面前的一道难题。近年来，在当地人行和文广旅游局的大力支持下，交通银行针对文旅资产“评估难、处置难”的痛点堵点，创新文旅无形资产评估和新型抵质押担保融资，帮助企业增强自身“造血功能”，为绍兴打造全国文旅融合样板地贡献力量，被人行绍兴市中心支行首批授予“绍兴市金融改革文化旅游IP融资示范点”。

变“文旅资源”为“金融资本”

文旅产业与金融市场的有效对接离不开将文旅资源转化为金融资本，但如何做到既能准确界定资源价值，又要防止市场交易价值风险，对银行是个考验。为此，交通银行绍兴分行大胆推进知识产权抵押方式，合理评估确定知识产权的市场估值，为文旅企业提供了融资新渠道。分行特别成立了工作专班，与文化企业、专业评估及保险、担保公司等共同组建一支专业团队，深度挖掘文化和旅游资源品牌价值，探索研究“文化资源”转化“金融资本”的实现路径及载体。

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“我们会同文广部门对文旅商标权、专利权、著作权、地理标志、原产地名称、商号等重点文旅无形资产及权属进行梳理，建立名录库，参与组建文旅无形资产评估专家团队，探索建立了评估模型和标准。”分行相关负责人介绍说，“截至2022年底，我们已对7户文旅企业开展了无形资产评估，评估价值达8670万元，实现了‘资源’变‘资本’的蝶变转化。”

同时，分行主动加强与评估、保险、融资担保公司的专业合作，探索开展“评估+保险”、“评估+担保”的创新模式，实行质押登记公示，提高了文旅企业融资的可得性和便利性。

绍兴市新昌县东茗乡下岩贝村内有民宿30余家，每年接待游客人数10万人次。东眉悦居是下岩贝村最早做民宿的，入选了省级“银宿”民宿名单，也是东茗乡政府向交行推荐的首批优质民宿企业之一。前不久，为给客人更好的服务体验，东眉悦居急需一笔资金对民宿进行升级。“我名下没有可供抵押的房产，不知道怎样才能获得融资。”该民宿负责人忧心忡忡，民宿升级改造计划也一度陷入停滞。

分行在“大走访大调研”中了解到这一情况后，立即与民宿负责人深入洽谈，为其量身定制了详细的授信方案。在绍兴市融资担保公司的支持下，决定为其发放融资担保贷款，并迅速完成放款，开创了政府引荐、银行服务、担保支持的合作新模式。

打造“五个一”金融创新生态圈

2020年，分行制订出台了助推绍兴文旅业高质量发展的十项举措。在绍兴文旅政银企合作对接会上，分行和市文化广电旅游局签订战略合作协议，给予绍兴文旅企业300亿元意向授信额度，为绍兴文旅企业“输血”，切实解决中小微文旅企业融资困难。

2021年，分行以“跟着课本游绍兴”著名IP为切入点，投放了全国首单文旅IP质押贷款1亿元。同时，在扩面做深“一本书”的基础上，围绕绍兴文化元素资源，努力打造多元的文化金融创新生态圈，首批构建了以一本书、一台剧、一口缸、一壶酒和一杯茶“五个一”为主要内容的文化金融创新图谱，并逐一实现了信贷资金投放。到2022年末，共为60户优质文旅企业授信总额达80亿元，成功发放文旅IP质押贷款6140万元。

在绍兴柯桥，染缸与酒缸、酱缸被称为“三缸”，是这里久负盛名的传统产业，而由此孕育的“三缸”文化，也构成了越文化的重要内涵。其中有多家中华老字号，深耕细分领域多年，销售和利润稳定，在细分市场中具备较强的品牌知名度和市场竞争力，但公司规模普遍不大，精耕细作的生产方式沉淀大量现金流，自有资金不足成为其发展掣肘。分行围绕文化产业和传统产业发展趋势，找准绍兴特色文化资源和传统产业的融合点和金融切入点，促进文化、金融要素与酱油、黄酒等传统产业深度融合，积极推广专利权、商标权等质押贷款，推动传统产业转型升级。

近期，随着经济开始回暖，一家百年老字号酱油企业准备扩大产值规模，如此一来要投入更多资金。分行从商标品牌入手，对项目进行讨论评估。在综合评估企业规模、经营状况、行业声誉等情况后，采用商标权质押的担保方式为企业解决了融资需求，既有效盘活了企业商标价值，也更加坚定了企业继续走品牌之路的决心。

“交通银行既是百年民族金融品牌的继承者，又是中国金融体制改革的先行者。我们将立足绍兴深厚的文化积淀，依托交银集团平台优势，在产品、机制、抵质押方式上不断推陈出新，为文旅企业提供全生命周期、全场景覆盖、全方位赋能的一体化金融解决方案，不断提升文化企业融资获得率，为绍兴文化与旅游产业高质量发展营造良好的金融环境。”绍兴分行党委书记、行长沈建伟表示。

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